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高雄券助攻引爆5倍券「北券南送」 助攻百貨業績兩位數成長

資料更新時間:110-12-09 11:00

高雄市政府規劃的「高雄開就賺」活動今年10月8日起跑,是全國首創全面同時對接中央振興5倍券的地方券,其中針對百貨業所推出的5倍券消費滿5,000元就送1,000元高雄券振興方案,搭上國慶連假及周年慶接續登場熱潮,吸引消費者為兌領高雄券湧入計畫性消費,不僅出現「北券南送」,更有業者表示帶動業績較去年同期呈倍數成長,創造導引振興消費落地高雄百貨現象。

高市府經發局指出,高雄百貨業今年5至6月業績較去年同期下滑17.93%,與餐飲、旅宿業同受疫情重創,「高雄開就賺」所提高雄券振興方案,是根據各業者去年下半年營業額及所收3倍券數額等資料估算高雄券分配量,活動起跑每天與業者聯繫,掌握消費落地狀況並滾動調整配發量,活動起跑滿月就獲多數業者回報吸客成效驚人,由於預期成效提前達標,百貨業高雄券已在11月底停發。

根據各夥伴業者回報,高雄券配發期間,悦誠廣場業績較去年同期成長48%,到了週年慶因全館滿千送百再加碼等多重活動,成長率更是高達95%;高雄大遠百則回報業績成長15%、來客數大增30%;新光三越左營店則說客單價平均提升10至20%,業績則有倍數成長,三多店來客較上月成長5成,3C商品業績倍數成長,家電、休閒運動等商品也有2位數成長表現,整體業績開紅盤。

此外義大購物廣場今年業績較去年同期成長31.6%,進行中的週年慶雖已未提供高雄劵,但截至12月7日已較去年週年慶成長16.7%。漢神百貨本館業績成長13.03%、漢神巨蛋也有5.08%提升。SOGO三多店今年10月業績則比去年同期成長72%,顯示各業者都有都受惠高雄券,帶動業績顯著成長。

值得注意的是,根據業者回報今年所收5倍券金額及營業額佔比,也都比去年3倍券高,例如SOGO三多店使用5倍券消費比例達30%,5倍券回收金額比3倍券成長200%;漢神巨蛋使用5倍券佔13.6%,比去年3倍券1.4%高出近10倍,本館佔11.7%,是去年3倍券0.5%的逾20倍。大立百貨所收5倍券金額成長達1,513%,幅度驚人。

此外悅誠廣場消費者結帳使用5倍券比例高達53%,大遠百處長梁忻怡則說,高雄券引爆5倍券「北券南送」火熱話題,所收5倍券佔營業額30%,有效帶動高雄經濟的復甦,透過精準振興經濟,成功吸引全國各地民眾將消費落地在高雄。

百貨業者除對高雄券吸引5倍券消費落地多所肯定,另也表示民眾所兌換到的高雄券,其中不少後續會在店內消費使用,以悅誠廣場為例,高雄券回收比例達49%,業者認為主因是高雄券面額50元相當好用,不少消費者會留著慢慢使用,具有滾動循環效益。新光三多店也說高雄券促使顧客二次消費,回流率超過5成,拉抬業績表現,帶動消費熱潮。

對高雄券助攻振興消費,SOGO三多店肯定高雄券回饋力道驚人,堪稱全台最優惠,且兌換到的高雄券可直接在館內消費,又可參加百貨自行規劃的促銷活動,對全館業績及來客吸引助益極大,期間遇到許多來自外縣市的消費者,都是為高雄券活動特地前來。

漢神巨蛋行銷協理袁永慧肯定表示,若沒有高雄券帶動買氣,今年各百貨很可能頂多業績持平或衰退,確實有幫助到業者,而高雄券鼓勵客人在百貨一次性購足5,000元,確實有不少消費者原本要到外地消費,因高雄券而改變心意,「把消費留在高雄,對業者就是莫大鼓勵!」

經發局長廖泰翔感謝高雄12家百貨業者第一時間全數熱烈迴響,加入高雄開就賺成為夥伴店家,肯定業者更自行加碼,靈活善用5倍券及高雄券為行銷資源,創造更多消費商機,讓百貨業績提前在11月底就達標,短短兩個月所收5倍券更是去年3倍券的數倍以上,可見高雄券有效帶動消費導向。

圖:在高雄券加持下帶動百貨業績成長